Nourrir Paul

Ceinture Aliment-Terre Liégeoise (CATL)

Parler bio & local...
sans faire la leçon

La Ceinture Aliment-Terre Liégeoise fait la promotion depuis longtemps de l’alimentation locale, bio et durable. Mais cette fois, leur mission était un peu différente : parler à un public moins sensibilisé, parfois en situation de précarité, souvent éloigné de ces enjeux. Leur terrain de jeu : une galerie commerciale populaire, entre un Primark et un fast-food. Pas évident d’ouvrir le dialogue quand on prône les circuits courts et que la foule vient chercher des promos. Alors, ils nous ont demandé une idée. On leur a proposé Paul.

Paul, un jeu sur borne tactile pour interpeller et engager

Pour aller vers ce public, il fallait un format direct, engageant et accessible. On a imaginé un petit personnage sympa, un grand écran tactile, et une promesse claire : “Joue et gagne !”. Ce dispositif simple — un jeu en libre accès avec une récompense concrète (un fruit bio) — a permis d’attirer l’attention, de faire sourire, et surtout d’engager une première interaction positive, sans pression.

La gamification comme levier de sensibilisation

Derrière l’univers léger, chaque élément est stratégique :

Un menu à composer, pour faire des choix concrets;
Des commentaires de Paul : parfois rigolos, parfois pédagogiques

Des jauges de santé et d’écologie, qui reflètent les choix
Un décor évolutif, pour visualiser l’impact
Et un récap’ personnalisé, pour prolonger la réflexion

Ces mécaniques de jeu ne sont pas là pour distraire, mais pourtraduire faciliter sa un message complexe en expérience intuitive etcompréhension.

Créer du lien,
pas juste du contenu

Paul a surtout permis aux équipes de CATL d’ouvrir la discussion, avec un sourire, un jeu et un fruit.
Et c’est exactement ce qu’on aime faire chez Doooing : créer des supports interactifs, accessibles, et taillés pour déclencher la bonne conversation.

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